線上銷售正在成為巴黎歐萊雅的重要增長動力，越來越多消費者喜歡網購高端化妝品。

高端化妝品和線上市場繼續成為美妝市場的增長動力。隨著美妝市場升溫，法國美妝集團歐萊雅2017上半財年業績表現出色。

據法國美妝集團歐萊雅(EPA:OR)最新公佈的2017財年上半年財報數據顯示，在截至6月30日的6個月內，歐萊雅集團銷售額同比增長4.3%至134億歐元，營業利潤大漲7%。其中在線銷售表現特別強勁，增幅錄得29.5%，占總銷售額的7%。

歐萊雅旗下四個部門高端化妝品部門，大眾化妝品部門，藥妝部門和專業產品部門表現不一。集團董事長兼CEO Jean-Paul Agon在一份聲明中稱，高端化妝品類取得雙位數增長，遠超市場平均水平。大眾消費品部門的增長情況正在改善，但是被美國、巴西、印度和中東市場所拖累。活性健康化妝品部門第二季度增速顯著。專業美發產品部門增速仍然緩慢，但正在改善。

圖為巴黎歐萊雅集團第二季度與上半百年各部門和各地區的主要業績數據。

按部門分

高端化妝品部門銷售額表現突出，大漲10.5%至41.48億歐元，與大眾消費和搜子居住的日子4品類一同成為歐萊雅的主要收入來源。蘭蔻睫毛膏，抗衰老產品，YSL唇膏，阿瑪尼香水推動該部門增長。新收購的品牌美妝品牌ITCosmetics和香水品牌Atelier Cologne也正在快速增長。

包括巴黎歐萊雅、美寶蓮紐約的大眾消費品部門增速繼續放緩，上半年銷售額上漲1.9%至63.89億歐元。歐萊雅粉底液，美寶蓮睫毛膏以及NYX化妝品帶動該部門彩妝品類增長四虎 影院 免費。護膚產品如卡尼爾潔膚水和歐萊雅水清新3合1智慧水感保濕凝露表現出色。

包括薇姿、理膚泉和修麗可的活性健康化妝品部門截至6月底銷售額上漲4.6%至11.34億歐元。理膚泉La Roche-Posay發展強勁，Skin Ceuticals錄得兩位數增長。

包括巴黎歐萊雅沙龍專屬以及巴黎卡詩的專業美發產品部門表現不佳，銷售額同比下降0.7%至17.39億歐元。

按地區分

西歐市場同比增長分別為3.0％至42.02億歐元。英國，德國和西班牙增長強勁，但法國本地銷售仍受阻礙，受消費和遊客流量下滑影響，集團在法國市場從去年起已經陷入低迷。

北美市場同比增長3.1%至38.24億歐元，目前美國的大眾消費品部門已經大幅放緩。

包括亞太、拉美、東歐、非洲和中東在內的新興市場大漲6.2%至53.84億歐元。其中亞太地區錄不雅圖片 得最快增長8.1%。

值得關註的是，歐萊雅集團旗下的The Body Shop已被歸為待售業務，該品牌於6月被巴西美妝集團Natura以不低於10億歐元的價格收購。數據顯示，The Body Shop第二季度和上半財年銷售額分別為1.98億歐元和3.98億歐元。分析師預計The Body Shop的出售將削減累贅業務，在2017年提振集團業績。

線上銷售正在成為歐萊雅的增長動力，越來越多消費者喜歡網購高端化妝品。在中國，經濟能力較強的中產消費者正在快速擴充，刺激美妝護膚市場，尤其是中高端市場的高速發展。根據網易考拉發佈的《2017進口美妝趨勢報告》，中國跨境美妝市場的大盤銷量正在快速增長，消費者在美妝商品的消費上也更看重高品質，對進口高端化妝品存在強烈嘗試意願。

而DT財經發佈的一篇上海靜安區女性消費狀況特寫也顯示，位於中國女性消費力最高地區的上海靜安區女性對於美妝及飾品的重視占據所有品類之首。無論是18-27歲，28-37歲，38-47歲還是大於47歲的靜安區女性人群，美妝飾品品類消費在各年齡段女性消費結構中占據瞭最大比例。

鑒於美妝線上銷售的不斷升溫，增長乏力的巴黎歐萊雅大眾消費品部門也寄希望於新興電商渠道，後者將為大眾消費品帶來更多增長機會。

財報發佈後當日，受業績增長刺激，歐萊雅集團股價一度增至每股182.25歐元，但截至今日發稿，股價已下跌4.25%回落至每股174.50歐元，目前市值約為977.43億歐元。