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        4. 网上超市消费者调查报告出炉 西安人爱买清洁用品

          时间:2020-06-23

          伴隨著消費升級,我國網上超市當中非生活必需品銷售增速超過必需品,居民消費開始向享受型消費升級。8月31日,京東聯手易觀發佈瞭《中國網上超市消費者行為專題研究報告》,首次基於通過大數據,從用戶畫像、購買行為、支付行為、品牌偏好等維度進行分析,西安市民購買清潔、母嬰用品比例高。

          “80後”“90後”愛逛網超

          報告顯示,新世代、高收入、理性消費人群構成瞭網上超市新族群,也成為中國經濟社會中一股不可忽視的力量。

          這一人群主要來自“80後”和“90後”,“理性”“關註品質”“富裕”“新中產”是他們的主要標簽。“90後”“80後”占比超過70%; 70%以上的用戶為高學歷人群,白領、金融工作者、醫務人員、公務員、學生、教師等用戶占比超過85%。網上超市用戶中,女性占比70%。

          各年齡層用戶在網上超市的購物行為“個性化”趨勢明顯。“80後”買走瞭50%以上的母嬰用品。“90後”更願意為個護化妝品埋單,“70後”購買集中於食櫻桃視頻app污下載品飲料,啤酒、面膜、牛奶、紅酒、巧克力、零食位列搜索榜前列。

          移動電商創造瞭更高的便利性和更好的用戶體驗,人們對網上超市的依賴越來越強。數據顯示,西部及偏遠地區網上超市移動端滲透率越高。以陜西、西藏、寧夏為代表的西部地區,網上超市移動端用戶占比超過80%。

          享受型消費正在崛起

          不同地區消費者青睞的商品也不盡相同,整體上來看黑人大雞吧 ,高端產品的品類增速超過瞭大眾產品和價值型產品的品類,葡萄酒、牛奶、護膚品等享受型消費正在崛起。我國南部和東部用戶更愛飲酒,酒類商品在整個網上超市購物訂單量占比排行中,廣東、上海、福建、天津、黑龍江名列前茅。從年齡上看,“80後”用戶買走瞭三分之一的酒類產品,海南、福建、山東、黑龍江的“80後”用戶酒量最為突出,廣東則是“90後”更愛飲酒。

          此外,一些地區的男性面部護理的消費超過女性。從地域上看,北京、上海、江蘇、安徽、內蒙古的男士最愛購買護膚品。在年齡上,“90後”男性、“80後”男性比同齡女性更愛買化妝用品,當然其中也不乏買給自己的另一半。與其他職業相比,白領、學生護膚的意識更強。最愛“面子”的男性是來自內蒙古、遼寧、河南、湖北、廣東、上海的“80後”男士,以及江蘇、安徽、浙江、上海的“90後”男士。

          西安市民的mm131特征是“愛幹凈”,在網上超市用戶購買清潔用品比例高,藍月亮洗衣液、汰漬、奧妙洗衣粉都是熱賣的商品。同時,堅果、烤饃片等特色食品熱賣。西安用戶購買表現出明顯的傢庭特征,購買多為常用傢庭使用快消品,嬰兒用品品質最受關註,購買的多為進口品牌。


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