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          “海淘”之势不可挡,过去一年超6成人曾海购化妆品

          时间:2020-06-23

          年輕的5老師中文版

          海淘話題備受關註,尼爾森最新發佈的《2015“海淘”消費者生活形態與購物偏好分析報告》對國內海淘市場進行瞭深入的洞察和分析。


          尼爾森數據顯示:“國內電商平臺的海外購物頻道”與“國內專門的海淘網站”是消費者最主要的海外購物渠道。在本次調研覆蓋的多人男女主在各種地方做gif 消費者中,63%的受訪者表示過去一年內曾通過“國內電商平臺的海外購物頻道”購買原裝進口的海外品牌商品,60%的受訪者則通過“國內專門的海淘網站”購物。


          然而,消費者海淘的渠道依舊呈現共存發展的態勢:仍有4成左右的受訪者選擇“國外海淘網站”(48%)、“自己或者親戚朋友幫忙在海外購買”(42%)、“從做海外代購的人那裡購買”(40%)等更加私人化的海淘方式。

          超6成人在過去一年海淘化妝品

           

          美容護膚產品仍是消費者較多購買品類。67%受訪者表示在過去一年內海淘過美容護膚產品。


          對於海淘消費者而言,正品保障是他們選擇海淘平臺時最主要的需求;在心裡感受層面,目前的主流海淘消費者更加享受海淘對於他們生活品質的實際提升。




          尼爾森發現,目前的海淘消費者人群可分為終極海淘達人、新鮮愛炫型、實用主義者、潛在海淘大眾和基礎入門型。


          縱觀目前市場中的跨境網購平臺,2015年迎來爆發式增長以來,除瞭各大綜合型電商紛坐在公車最後一排被強 紛搶灘海淘市場,更多個性化、差異化的專門海淘網站也開始浮現。


          尼爾森研究發現,相較於綜合類電商平臺的海外購物頻道,垂直類的海淘網站盡管總體關註度不及綜合類電商平臺,但他們更容易吸引核心海淘消費人群。



          尼爾森發現,對於海淘商傢而言,如何定位不同的細分人群,進行精細化的經營,是未來在海淘市場上獲得進一步發展的關鍵。在硬件上,需要進一步優化產品組合,整合直郵、保稅等多種模式,並夯實采購、物流環節;而在軟件上,則需明確平臺品牌的特點及差異化定位,塑造品牌形象,增加品牌溢價能力。

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