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          “无妆”趋势流行,导致素颜面霜(TONE-UP CREAMS)兴起

          时间:2020-06-23

          • 在韓國面霜細分市場中,素顏面霜(Tone-up creams)代表一種新興的產品形式,而且開始向亞洲其他地區擴張。
          • 素顏面霜具有雪白的顏色和奶滑質地,具有雙重功效,對於渴望白皙裸妝皮膚的亞洲消費者很有吸引力,因而在亞洲有機會增長。
          • 除瞭素顏面霜的增長,“素顏“本身也將成為護膚品和化妝品皆可使用的宣稱。


          故事

          素顏面霜代表一種新興的面霜形式,起源於韓國的創新。它是一種護膚品形式,含有美白和補水的活性成分,非常適合白天和晚上使用,它和化妝品底妝的原理一樣,提供“瞬間修正膚色”的功能,試圖吸引護膚品消費者。這種新的產品形式反映出化妝品和護膚品之間界限變得模糊,既保持瞭本品類的基本用途,卻又很多面性。素顏霜飛速地拓展到亞洲地區,成功地滿足瞭亞洲消費者對美白和自然裸妝的要求,品牌應把握機會把素顏霜加入自己的產品行列。


          為什麼它重要?

          混合化妝品使化妝品和護膚品之間的界限變得模糊,對網易黃頁於推動美容市場的發展起非常關鍵的作用。化妝品,尤其是底妝產品,越來越多地加入護膚功能,目前的無妝趨勢又催生瞭許多新的產品形式,比如 混合 和 排毒化妝品(detox make-ups).素顏霜是迎合這種趨勢的新的解決方案,而且目前在亞洲消費者中有不錯的吸引力。

          素顏霜以美白保濕霜為核心,加入煙酰胺作為活性美白腸粉,提供立即可見的修正膚色的效果,讓皮膚亮白泛光,很像CC霜修正膚色的功能。也就是說,素顏霜非常適合做底妝,在粉底之前使用,也可以在白天或夜晚當做美容滋潤霜來使用。素顏霜中采用的熱門成分也是導致它如此受歡迎的一個原因,其中白參、白玉和蝸牛精華等成分尤其顯著。

          素顏霜顏色白皙、質地柔滑,而且具有多功能性,成功地吸引瞭韓國20-30歲美容品消費者的註意。這種產品形式還獲得青少年的熱捧,畢竟學校要求學生不化妝的素顏樣子。在中國,素顏霜在市場上通常被宣傳為“韓國素顏霜”,這種叫法註定會吸引中國消費者,因為他們偏愛更自然的妝容,他們對BB霜和CC霜的高使用率就證實瞭這一點。BB霜和CC霜不斷進化提高他們的遮瑕能力,現在甚至擁有以前隻有粉底能提供的功能,而素顏霜由於具有瞬間美白效果,能定位成真正的裸妝素顏面霜。


          “素顏”宣稱甚至成為護膚品和化妝品的一個非常重要的宣稱

          素顏霜的兩大重要功效——提供美白膚色和更加裸妝的感覺——是推動這種產品形式發展的強大助力,特別是在亞洲地6080新覺倫午夜區。不過,盡管如此,品牌必需解決一個爭議性的問題,即這類產品的配方通常使用二氧化鈦。

          素顏霜之所以具有立即修正膚色的功能,主要和二氧化鈦的漂白作用有關,這是其他產品中常見的紫外線過濾成分。一些皮膚科醫生和媒體人員表示二氧化鈦不適合過夜使用。對此,品牌回應稱二氧化鈦不會被皮膚吸全職高手免費觀看收,所以夜間使用也是可以的。這種爭議的存在,引發消費者的不信任和困惑。品牌應提前主動地處理類似的問題,表包裝上提供明確的標簽和信息,以此作為重獲信任和促進素顏霜未來發展的一個方法。

          在新宣稱方面,消費者認為“素顏”或“修正膚色”隻是美白、亮白和煥采功能的替代性用語。因此,素顏宣稱有望在未來多種新產品中被頻繁使用。例如,市面上已經出現瞭“素顏防曬霜”和“素顏BB霜”,將來這個宣稱還有潛力進一步拓展到面部化妝品、身體護理品和洗發護發產品中。


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