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          1. 进口品|英国面膜必买品牌排行榜NO.1的竟然是这个泥膜品牌!

            时间:2020-06-23

            說起英國,“女王、城堡、皇室……”不禁浮現在腦海,似乎對於這個國傢的化妝品,消費者談論的並不多。但是,當你搜索這樣的字眼:“去英國必帶的化妝品排行、記錄我用過最好的面膜、英國哪些化妝品最受歡迎、英國必買的10款面膜推薦”等等,一定會有一個品牌出現,那就是Montagne J擼管圖片eunesse。

            擁有200多款單品,行銷全球87個國傢

            說起Montagne jeunesse(以下簡稱MJ),可能還有很多人不熟悉。這是一個來自英國的護膚品牌,成立於1988年。MJ國際有限公司專註於生產膜類產品25年以來,一直被譽為全球面膜專傢,獲得諸多權威機構的認證和獎項。如“英國皇傢化妝品金兔獎最佳面膜類產品”、The Campaign for Saf歐美Av無碼高清在線e Cosmetics安全化妝品運動聯盟成員、ISO14001環境管理體系認證、英國銷量第一的女性雜志“PRIMA美容類產品最具價值獎”等。

            英國Montagne Jeunesse 國際有限公司市場總監   

            Paul Alexander Lane

            25年來,MJ專註於生產研發各式各樣的面膜,品種繁多,截止目前擁有超過200多款單品,涵蓋面膜、足膜、手膜、發膜等。同時,針對不同季節、不同膚質、不同年齡、不同喜在線 國產 亞洲 制服 動漫好來設計,MJ擁有泥狀、乳霜狀、磨砂類、熱能、剝離式和貼片面膜6種形態的面膜。其中,他傢的死海泥面膜作為明星爆品,具有深層清潔、淡化痘印、迅速補水、清透亮白的功效,成為許多消費去英國必帶面膜排行榜中的NO.1。

            在英國,MJ占據英國面膜市場61%的銷售份額,在美國,她被評為“最受消費者歡迎的品牌”。全球已經有超過87個國傢和地區都在售賣MJ的面膜,包括倫敦、巴黎、紐約、東京等這些時尚之都,創下平均每款每秒熱銷2片的銷售佳績。


            便捷消費時代下,MJ為何力挺“泥膜派”

            2012年是面膜爆發年,直到今天,已過去5年,盡管不少面膜品牌遭遇洗牌,但整體而言,面膜品類的市場份額是增長的,且增勢優於其他很多品類。

            曾經,一位業內人士做過這樣一筆計算:中國真正能使用面膜的人群在4億左右,主要是18~50歲的女性消費者。如果這些人平均每人一周隻用1片面膜,那麼1年就能消費超過200億片,按照平均每片面膜10元的零售價格計算,1年消費近2000億元的面膜不是問題。如果能培養消費者1周用2片或兩天用1片面膜的習慣,市場容量則更是驚人。

            的確,以“消費者為核心”的零售風潮下,面膜仍是熱銷品類。放眼當下的面膜市場,貼片式面膜是主流,它的易消耗成瞭美妝行業的快消品。而在這樣的市場環境下,為什麼MJ還能堅守主打塗抹式的泥膜?

            首先,是源於產品品質的信心。因為MJ面膜隻從植物和礦物質中萃取天然成分,孕婦、哺乳期女性都可以放心使用。用高科技的生物酶防腐系統,維持微生物的穩定。簡單來說就是不加人工防腐劑,面膜開封後最好要一次用完,所以MJ的面膜都是單片包裝,不僅使用方便還適合外出出差旅遊攜帶。


            同時,MJ面膜所有的產品全都經素食主義協會認證,工廠也倡導綠色無污染的生產策略。

            再者,是清潔型面膜的市場需求。一定程度上講,泥類面膜比面貼膜清潔效果好,吸附性也比面貼膜好很多,因此,目前還是有很多消費願意多花一些時間,使用泥類面膜。而MJ旗下擁有各種各樣的泥類面膜,如死海泥、巧克力、花果香......旗下的男士系列更是進一步加強瞭男士護膚意識,契合瞭當下男士護理市場這個潛力點。

            可見,無論是產品力還是品牌力,MJ都足以站穩面膜市場,憑借自己的一份赤誠之心,為消費者帶來有效而放心的面膜品類。


            參展上海CBE,三年不談招商

            10年前,杭州英芙氏科技有限公司把MJ這個品牌引進本土化妝品市場,開啟瞭MJ品牌的中國之行。2012年,MJ品牌第一次亮相中國美容博覽會的現場,從那以後,他沒有缺席過一屆中國美容博覽會。據《化妝品資訊》瞭解到,在最初MJ參展上海CBE之時,並不是來招商的,他們在展位上不做任何廣告、銷售宣傳,而是一年接一年的讓參觀者看到這個品牌,與他們交流,瞭解中國的市場,瞭解消費者需求,瞭解面膜品牌的環境……

            就是通過這樣的方式,MJ這個面膜品牌開始慢慢滲透到瞭行業中,直到參展第三年,MJ才開始在上海CBE這個平臺上進行貿易交流。

            在杭州英芙氏科技有限公司對渠道的佈局拓展下,目前MJ品牌在中國市場已擁有線上、線下完整的銷售渠道,包括線下的商超、商場為主的KA渠道,化妝品專營店的CS渠道,覆蓋國內一二線城市。而關於線上的佈局,MJ今年將實現全網覆蓋,包括一些大電商和跨境平臺。

            也許正是這份對品牌的堅守和傳承,MJ才能深受中國廣大消費者的信任和喜愛,在泥類市場上以其獨特的魅力,俘虜瞭我們心中的那一片柔軟,在中國市場開辟一片新藍海。


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