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          资生堂研发中心上海分公司落成,加速全球创新型研发与营销一体化发展

          时间:2020-06-23

          中國是資生堂最重要的市場之一。為瞭加強在中國的研究及開發功能,資生堂(中國)研究開發中心有限公司上海分公司新辦公樓建成,並於11月11日舉辦瞭紀念典禮。此次的場地擴建和人員增加帶來的研究及開發能力強化,再加上從去年開始市場營銷功能由日本向中國轉移,從市場調研、企劃方案、配方設計、產品設計到生產等一系列環節均能在中國完成,形成能快速研發顧客高滿意度產品的研發體制。今年5月擴建完成的美國研發中心,2018年末將在日本落成的全日韓中文歐美在線視頻球創新中心,資生堂不斷加強全球5個國傢9處研究開發基地的女人性方面越矜持男人越喜歡 建設,不斷進行更貼近顧客的價值創造。

          擴充資生堂(中國)研究開發中心有限公司上海分公司

          資生堂正在以截至2020年的中長期戰略――“VISION 2020”為指導,采取措施在全球層面提升品牌價值,對事業結構進行改革。作為該戰略的一環,資生堂加強瞭5個國傢9處研究開發基地的建設,並完善瞭相關網絡,希望創造出能夠引發世界各地用戶內心共鳴的價值。

          資生堂2001年在北京設立瞭資生堂(中國)研究開發中心有限公司,結合中國的實際情況,持續開展有關化妝習慣、肌膚、毛發等方面的研究,並不斷推進產品開發以滿足中國顧客的需求。2015年10月上海分公司建立後,總部設於上海的資生堂(中國)投資有限公司開始支持悠萊、泊美、水之密語的研發。

          此次上海分公司功能強化之後,北京、上海均能實現研發功能和市場營銷功能的一體化,顧客高滿意度產品的快速開發成為可能。今後也將繼續推進中國國產品牌的研發與強化。

          加強全球R&D體制

          作為“VISION 2020”的一環,資生堂正在不斷加大對創新型研發的投資。為瞭實現全球層面研發能力的最大化,資生堂將把位於日本以基礎研究和新領域研究為主的全球研究開發中心作為輪轂,以各地研究開發基地為輪輻,建設“輪轂&輪輻體制”,力求為全世界的顧客提供最佳價值。

          資生堂將以此次增強的中國研發中心為起點,同時在美洲、歐洲、東南亞等各地研發中心以市場調查為基礎,深入開展顧客肌膚、化妝習慣及化妝意識等研究的同時,加強同當地尤果網美女市場營銷的合作,洞悉消費者心理訴求,實現革新式產品研發。為完善這一體制,計劃到2020年將全世界各研發中心的員工人數從目前約1,000名擴大至1,500名,將研發費用在銷售額中所占比例從現在的1.8%提升至2.5%。




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